A Google Kereső a lekérdezések 23%-át a nyílt webre küldi
Minden 1000 egyesült államokbeli Google-keresés után 232 kattintás éri el azt, amit a SparkToro nyílt webnek nevez, a Hasonlóweb clickstream paneljéből származó új adatok szerint.
A SparkToro társalapítója, Rand Fishkin által közzétett jelentés szerint az amerikai keresések 68%-a kattintás nélkül ért véget januártól áprilisig. A Datos adatain alapuló 2024-es jelentés 1000 egyesült államokbeli Google-keresésenként 360 nyílt webes kattintást külön közölt.
Amit a Számok mutatnak
Az adatok háromféleképpen mutatják a keresés utáni viselkedést:
- A keresések 39%-a további lépések nélkül végződik.
- 29%-a új lekérdezéshez vezet a Google keresősávjában.
- 32%-a kattintást eredményez.
A kattintások 66%-a a nyílt weben található oldalakra vezeti a keresőket, míg 27%-a az Alphabet tulajdonában lévő ingatlanokra és a Google felületeire, köztük a YouTube-ra, a Térképre és az AI-módra. A fennmaradó 6% a fizetett hirdetésekre megy.
A 2024-es adatokhoz képest a legalább egy kattintást eredményező keresések aránya 41%-ról 32%-ra csökkent. A 9,51 pontos csökkenés 22%-os csökkenést jelent, ami a legnagyobb változás a követett mutatók között. A másik kereséshez vezető keresések száma 7 pontot emelkedett ugyanebben az időszakban.
Fishkin azzal érvel, hogy a gyorsulást főként az AI Overviews vezérelte, hivatkozva az Ahrefs átkattintási csökkenésre vonatkozó adataira. Ezek az adatok az AI áttekintéseket a keresések több mint 20%-ára teszik, és az átkattintási arány közel 60%-kal alacsonyabb, ha megjelenik.
Az irány megegyezik más forrásokkal. Az Ahrefs különálló forgalomkövetője 2025 júniusa és 2026 májusa között 8 pontos csökkenést regisztrált a Google részesedésében ezen webhelyek forgalmában.
A fizetett kattintások nagyobb arányban részesülnek
A fizetett részarány az összes kattintásból a 2024-es adatok 1%-áról 2026-ra 6%-ra emelkedett.
Fishkin óva int attól, hogy túl sokat olvasson a folytatásban. A Datos 2024-es paneljén az átlagosnál magasabb volt a hirdetésblokkolókat futtató felhasználók aránya, amelyek elrejtették vagy minimalizálták a keresési hirdetéseket. A valós 2024-es fizetett adat valószínűleg magasabb volt, így a növekedés meredekebbnek tűnik, mint volt.
Hogyan illeszkedik ez a Google nyilatkozataihoz
A Google az elmúlt évben azzal érvelt, hogy az AI-funkciók nem vonják el a hasznos forgalmat a webhelyekről. Liz Reid, a keresésekért felelős alelnök azt mondta, hogy az organikus kattintások száma „viszonylag stabil”, és az AI-áttekintések többnyire eltávolítják a „visszapattanó kattintásokat”, vagyis azokat a látogatásokat, amelyek során a felhasználók megragadják a tényt, és elmennek. A Google egyik állítást alátámasztó adatokat sem tett közzé.
A SparkToro adatai keresésenként nyomon követik a kattintásokat. Reid kijelentései a teljes kattintási mennyiségre vonatkoznak, amely stabil marad, ha a lekérdezés növekedése ellensúlyozza a kattintási arány csökkenését. A paneladatok azt mutatják, hogy a keresésenkénti arány csökken. Azt, hogy a teljes mennyiség stabil-e, csak a Google tudja ellenőrizni, de nem.
Az adatokról
Az elemzés a Hasonlóweb amerikai asztali és mobil paneljét használja (január-április). A SparkToro az eredményeket kétharmada mobil, egyharmada asztali számítógépként súlyozta. Fishkin szerint a kattintás nélküli viselkedés az alkalmazásban valószínűleg magasabb, mint a böngészőkben, de a Google mobilalkalmazásban végzett keresések nem szerepelnek benne
A 2016-os és 2019-es adatok a már megszűnt Jumpshot panelről, a 2024-es adatok a Datostól, a 2026-os adatok pedig a Hasonlówebtől származnak. Fishkin az éves táblázatot „egy kis almából és narancsból” nevezi.
Az átláthatóság érdekében a SparkToro közönségkutató szoftvereket ad el, a Fishkin pedig Amanda Natividad társszerzőjével könyvet ad ki a nulla kattintásos marketingről.
Miért számít ez?
Ez a jelentés annak a jele, hogy a régebbi kattintási arányokra épülő forgalmi előrejelzéseket felül kell vizsgálni, és a 232/1000 adat konkrét számot ad ezekre a beszélgetésekre.
Fishkin azt írja, hogy a SEO ugyanolyan fontos, mint valaha, "egyszerűen nem fog olyan forgalmat generálni, mint korábban." Ehelyett olyan kategóriákra mutat rá, amelyek még mindig hasznot húznak a SEO-ból, mint például a márkaalapú keresések, a helyi vállalkozások és a nagy szándékú tranzakciós lekérdezések, amelyeket Cyrus Shepard elemzésének tulajdonít.
Előre tekintve
Az AI mód a figyelendő változó. A keresések 0,34%-át tette ki ebben az adathalmazban, de a Google szerint a használat meghaladja az 1 milliárd havi felhasználót, és a lekérdezések több mint kétszeresére nőnek minden negyedévben.
A SparkToro a napokban közzéteszi a nulla kattintásos adatokat Európában, az Egyesült Királyságban és Kanadában. Azt tervezi, hogy 6-12 hónapon belül megismétli az elemzést.