A Google szerint nincs SEO büntetés az egész éves A/B tesztekre?

A Google John Mueller a közelmúltban válaszolt a weboldalak hosszú távú A/B tesztelésével kapcsolatos kérdésre, és figyelmeztetett arra, hogy ennek nem kívánt következménye az, hogy a variációk indexelésének engedélyezése bizonytalanságot eredményezhet, hogy melyik lesz látható a keresési eredmények között.

A/B forgalom tesztelése élő keresési eredményekből

Az A/B tesztelés az, amikor egy weboldal egy vagy több verziója megjelenik a felhasználók számára. Ennek oka általában a konverziós arányok és a felhasználói válaszok tesztelése.

Az irányelvek fontos levonása az, hogy az élő weboldalak A/B teszteléséhez az irányelveket a keresési teljesítményre gyakorolt ​​hatás minimalizálása érdekében hozták létre.

Az útmutató így kezdődik:

"Ez az oldal bemutatja, hogyan biztosíthatja, hogy az oldaltartalom vagy az oldal URL-jei változatainak tesztelése minimális hatással legyen a Google Keresés teljesítményére."

Bár a Google nem tiltja kifejezetten az A/B tesztelést annak tesztelésére, hogy melyik oldal rangsorolódik jobban, az irányelvek kontextusa maga a keresési teljesítmény védelme; a keresési teljesítmény mérése nem szerepel az irányelvekben.

A Google dokumentuma a következetes felhasználói viselkedést írja le, nem pedig a rangsorolást.

Megjegyzendő, hogy valami, ami nem szerepel az irányelvekben, az az, hogy nincs „megfelelő” gomb színe és mérete a cselekvésre ösztönző gombokra leadott kattintások számának javítására. Az ezzel kapcsolatos hosszú távú SEO ismerete és tapasztalata szerint a nagy gombok és/vagy színek, amelyek erősen kontrasztot alkotnak a weboldal hátterével, általában több kattintást kapnak. Valószínűleg ez magyarázza, hogy az Amazon Kosárba helyezés gombja miért világos mustárszínű, a Walmart verziója pedig világoskék, kontrasztos fehér háttér előtt.

A Google irányelvei az A/B teszteléshez

A Google A/B-tesztelésre vonatkozó irányelvei úgy írják le, hogy ez egy webhely különböző verzióit mutatja, és adatokat gyűjt arról, hogy a felhasználók hogyan reagálnak rájuk. Ami a SEO teljesítményét illeti, azt mondja, hogy ne számítsunk fennakadásra, de ha engedélyezzük a Google-nak, hogy a tesztelés végén a kissé eltérő oldalakat indexelje, a nyerő kombináció sokkal hamarabb indexelésre kerül.

Kétféle A/B tesztelés létezik:

1. A/B tesztelés
   Két vagy több módosítás tesztelése egy weboldalon. A Google példát használ a gombokon különböző betűtípusok tesztelésére.
2. Többváltozós tesztelés
   Ez egy teszt egyszerre több változtatásról, hogy megállapítsa, melyik tényezők kombinációja működik a legjobban együtt. A Google példáját használja a különböző betűtípusok különböző kombinációinak tesztelésére a gombokon és magán a weboldalon.

Négy szempont az A/B teszteléshez

A Google négy bevált gyakorlatot is ajánl:

1. Használja a rel=”canonical” linkattribútumot
Valószínűleg ez a legfontosabb figyelembe veendő tényező. A rel=canonical link attribútum használata lehetővé teszi a webhelytulajdonosok számára, hogy egy weboldal mindenféle változatát online helyezzék el, és továbbra is tartalmazzon határozott utalást arra vonatkozóan, hogy a weboldal melyik verziója a legjobb.

2. Használjon 302-es átirányításokat
Ha véletlenszerűen irányítja át a felhasználókat egy weboldal különböző verzióira, akkor 302-es átirányítást kell használnia, nem 301-es átirányítást. A 302 azt jelenti, hogy egy erőforrást (például egy weboldalt) ideiglenesen áthelyeztek. Ez különbözik a 301-es átirányítástól, ami azt jelenti, hogy az URL áthelyezése vagy módosítása végleges.

3. Ne köpeny
Az álcázás az a gyakorlat, amikor egy dolgot mutatnak meg a Google-nak, és valami mást a felhasználóknak. Ha különböző weboldalakat tesztel, hogy megtudja, hogyan reagálnak a felhasználók, amikor átkattintnak a keresésből, akkor a Google ragaszkodik ahhoz, hogy a webhelytulajdonosok ugyanazt mutassák meg a Google-nak, még akkor is, ha az oldalelemek folyamatosan változnak.

4. Ne végezzen A/B tesztet sokáig

A Google figyelmezteti a webhelytulajdonosokat, hogy korlátozzák az A/B tesztelés időtartamát. Figyelmeztetnek, hogy a túlzott tesztelés bajba sodorhatja a webhelyet:

"Ha olyan webhelyet fedezünk fel, amelyen szükségtelenül hosszú ideig fut a kísérlet, akkor ezt úgy értelmezhetjük, mint a keresőmotorok megtévesztésére tett kísérletet, és ennek megfelelően intézkedünk. Ez különösen igaz, ha egy tartalomváltozatot jelenít meg a felhasználók nagy százalékának."

Ez az utolsó figyelmeztetés közvetlenül kapcsolódik a Bluesky közösségi hálózaton feltett kérdéshez.

A Google válaszol a hosszú távú A/B teszteléssel kapcsolatos kérdésre

A kérdést feltevő konkrétan arra volt kíváncsi, hogy a Google hogyan kezeli az akár egy évig tartó A/B tesztelést.

Megkérdezték:

„Hé, @johnmu.com! Ahogy a Google A/B tesztelési útmutatója azt javasolja, hogy ne futtassuk le ugyanazt az A/B-tesztet hosszú ideig, kíváncsi voltam, hogyan kezeli a Google a hosszú távú visszatartásokat (pl. 10% 6-12 hónapig), különösen egy nagy piactéren, ahol 10 millióan járnak be hasonló mennyiségű oldalra.”

John Mueller, a Google ezt válaszolta:

"A beállítástól függően előfordulhat, hogy az egyik vagy másik verziót használják az indexelésre. Ha elég közel vannak, valószínűleg ez nem számít. Ha jelentősen eltérnek, akkor ez a keresési eredmények között is látható lehet."

Az eredeti kérdést feltevő személy ezután egy további kérdést tett fel, amely többet árult el arról, hogy a weboldalak mennyire változnak.

Megkérdezték:

"…mi van, ha teljesen más, mint egy újratervezett oldal, és mivel a Googlebot minden feltérképezéskor (néha egy nap alatt) alternatív verziókat kap. Okozhat-e ez a gyors változás az alapvető HTML-struktúrában problémákat az indexelésben, és ahhoz vezethet, hogy a Google esetleg kihagyja az oldalakat az indexből?"

Mueller így válaszolt:

"Figyelembe vennénk a tartalmat, ahogyan feltérképezzük az indexeléshez. Amennyire én tudom, nincs "büntetés" vagy "lefokozás" a változó tartalom miatt (sok webhelyen van ilyen), de ez megnehezítheti a hibakeresést és a tartalom folyamatos változásának figyelését."

A kérdést feltevő személy tudni akarta, hogyan kezelte a Google a hosszú távú A/B tesztelést. Nem kérdezték meg, hogy a Google hogyan kezeli az indexelést, de Mueller erre a kérdésre válaszolt. Ez megmagyarázhatja, hogy a személy miért tett fel egy második kérdést, amely pontosabb volt az A/B-tesztelésük mértékére vonatkozóan, és Mueller ismét az indexelésre összpontosított.

Nincs büntetés a változó tartalomért?

Úgy tűnik, Mueller nyilatkozata ellentmond a Google saját útmutatásainak a hosszú távú A/B kísérletekről.

A Google irányelveinek megfelelő kontextusa a következő:

1. Megerősíti, hogy az A/B tesztelés jogos.
2. A normál kísérletekről ésszerűen feltételezhető, hogy átmenetiek.
3. Ha elegendő adatot gyűjtenek össze a következtetések levonásához, az A/B teszt normális, hogy véget ér.

Itt jutunk el az útmutató figyelmeztető részéhez:

"Ha olyan webhelyet fedezünk fel, amelyen szükségtelenül hosszú ideig fut a kísérlet, akkor ezt úgy értelmezhetjük, mint a keresőmotorok megtévesztésére tett kísérletet, és ennek megfelelően intézkedünk. Ez különösen igaz, ha egy tartalomváltozatot jelenít meg a felhasználók nagy százalékának."

Tehát az a pont, ahol a dolgok akadoznak, az az, amikor a kísérlet tovább tart, mint ami ésszerűnek tűnik, és ahol a tartalom egyik változata válik a legtöbb felhasználó elsődleges verziójává, annak érdekében, hogy „megtéveszteni a keresőket.”