A helyi SEO „bevált gyakorlatok” nem univerzális: YEXT tanulmány
A 8,7 millió Google keresési eredmények új YEXT elemzése azt sugallja, hogy sok általános helyi SEO taktika nem végez ugyanazt az iparágakban és a régiókban.
A vállalat cserkész -indexéből származó adatkészlet arra összpontosít, hogy mi korrelál a láthatósággal a Google helyi csomagjában, nem csak a MAP jelenlétét.
Mit talált a Yext
A felülvizsgálati menedzsment a legerősebb jelként jelenik meg
A legtisztább minta a vélemények körül van. A Yext kijelenti, hogy „az elkötelezettség áttekintése uralkodik”, és „az összes iparágban és régióban a helyi csomagok láthatóságának legkonzisztens mozgatórugója”.
A tanulmány funkciós rangsorán belül a felülvizsgálati jelek a listán szerepelnek, beleértve a felülvizsgálati számot, az új havi áttekintéseket és a tulajdonos válaszokat.
Számos pozitív értékeléssel és az azonnali tulajdonos válaszokkal rendelkező vállalkozások hajlamosak felülmúlni a versenytársakat.
Ipari különbségek Vs. Egy-egy mindenki számára megfelelő playbooks
Noha a profil teljessége és az időszerű válaszok általában segítenek, hatásuk függőleges függően változik.
- Ételek és étkezés: A legutóbbi, magasan értékelt áttekintések jobban korrelálnak a láthatósággal, mint a teljes mennyiség vagy a profil teljessége. Az új, kiváló minőségű vélemények folyamatos áramlása befolyásosabbnak tűnik, mint az összes profilmező maximalizálása.
- Vendégszeretet: A fotómennyiség gyengébb vagy akár negatív korrelációt mutat a
magasabb rangsorolással. A Yext megjegyzi, hogy „egy kisebb kurátusú, kiváló minőségű fotóknak
több hatása van, mint egy nagy, nem célzott gyűjtemény” a szállodák és a hasonló vállalkozások
számára.
- Ugyanakkor a vendéglátás továbbra is előnyös az erős besorolásokból, a világos leírásból és a kurátus látványtervekből. A minőség és a fókusz száma több, mint a mennyiség.
- Egyéb ágazatok: A jelentés kiemeli az univerzális pozitív eredményeket, például a profil teljességét, de az azonos taktikákat mindenütt nem javasolja.
Regionális minták
A földrajz megváltoztatja a képet is. A Északkeleti kevésbé érzékenynek tűnik sok hagyományos SEO -tényezőre, míg a Déli és nyugat jobban befolyásolják a lassú áttekintő válaszok.
A YEXT felhívja a hétvégi reagálási hiányosságokat: A hétfőig váró várakozás láthatóvá válhat, különösen a Midwest -ben.
A gyakorlati elvitel az, hogy minden nap, nem csak a hétköznapi irodai órákban tartsák fenn az időben történő részvételt.
Módszertan
A YEXT Scout Index vállalkozásonként több mint 200 strukturált adatpontot állít össze, ideértve a felülvizsgálati mintákat, órákat, elérhetőségeket, médiaeszközöket, társadalmi tevékenységeket és a Google Business Profile teljességét.
Az elemzés a 2500 népességű irányítószám hat iparát lefedi, és összehasonlítja a helyi csomagok elhelyezését a Google Maps kiindulási eredményeivel.
Tanulási figyelmeztetések: Ez a kutatás magában foglalja a szállítói elemzést egy szabadalmaztatott adatkészlet felhasználásával. A korrelációkat, nem pedig az okozati hatásokról számol be. Kérjük, vegye figyelembe ezeket az eredményeket irányítottnak, és validálja azokat a saját piacán.
Előre nézve
Yext következtetése: "Úgy tűnik, hogy az egységes megközelítés a múlt emléke."
A marketingszakemberek számára ez az iparág-specifikus és a régió-specifikus stratégiák tesztelését jelenti. Úgy tűnik, hogy a helyi keresési teljesítmény tükrözi a különbségeket mindkettőben Mi Az emberek keresnek és ahol keresnek.
A felülvizsgálati menedzsment az alapvonal, hogy helyes legyen. Prioritást élvez a felülvizsgálatok ütemének és minőségének, és gyorsan reagáljon. Fontolja meg a hétvégék fedésének módját, ahol a késések korrelálnak az elveszett láthatósággal.