A kiadók átállnak a videóra, mivel a mesterséges intelligencia megzavarja a keresési forgalmat
A Reuters Institute új jelentése az AI-áttekintések és a Google Discover hatását vizsgálja, amelyek megváltoztatták az emberek információhoz való hozzáférését.
Ezenkívül a jelentés azt találja, hogy a megjelenítők jobban támaszkodnak a videó- és közösségi platformokra, például a YouTube-ra és a TikTok-ra a közönség elérése érdekében.
Ezek a tendenciák azt sugallják, hogy a versenyképesség megőrzése érdekében finomítani kell a stratégiákat és új technológiákat kell alkalmazni.
Íme, az összes fontos tudnivaló a jelentésből.
AI megszakítás és kattintásmentes keresés
A kiadók számára komoly veszélyt jelent az AI-vezérelt keresés.
Az olyan platformok, mint a Google és az OpenAI, közvetlen válaszokat adnak a felhasználók kérdéseire, és gyakran szükségtelenné teszik a felhasználóknak a hivatkozásokra kattintást. Ez létrehoz egy „nulla kattintás” keresési környezetet.
74% A kiadók közül sokan aggódnak a forgalom elvesztése miatt, ami sokakat arra késztet, hogy új stratégiákat keressenek.
A nagyobb kiadók licencszerződéseket kötöttek mesterséges intelligencia aggregátorokkal, például a ChatGPT-vel vagy a Perplexity-vel, míg a kisebbek még mindig keresik a módját a láthatóság növelésének.
A közönségkapcsolatok építése hírlevelek, előfizetések vagy alkalmazások segítségével segíthet a kiadóknak ellenállni az AI-keresés okozta fennakadásoknak.
A Google Discover forgalom nő
Ahogy a közösségi média hivatkozási forgalma az olyan platformokról, mint a Facebook és az X tovább csökken –67% és 50% csökkent az elmúlt két évben – a kiadók egyre inkább a Google Discover felé fordulnak.
A Reuters Institute megjegyzi, hogy a Discover tovább nőtt 12% évről évre, és sok kiadó most ezt használja elsődleges hivatkozási forrásként.
Személyre szabott ajánlásai a kiadók középpontjába helyezték, akik szeretnék pótolni a más platformokról származó elveszett forgalmat.
A keresőoptimalizálók számára a műszaki optimalizálás, például a strukturált adatok és a vonzó látványelemek kulcsfontosságúak a Discover lehetőségeinek maximalizálásához.
A feed algoritmikus jellege azonban azt jelenti, hogy az eredmények kiszámíthatatlanok lehetnek, és folyamatos ellenőrzést igényelnek.
Videó és közösségi média
Az olyan videóplatformok, mint a YouTube, a TikTok és az Instagram, elengedhetetlenek azon kiadók számára, akik szeretnének kapcsolatot teremteni a fiatalabb közönséggel.
A Reuters Institute jelentése szerint a kiadók többet terveznek befektetni ezekbe a platformokba, a YouTube segítségével (+52%), TikTok (+48%), és az Instagram (+43%), amely a legnagyobb fókusznövekedést mutatja.
A rövid formátumú videók hatékonyak az elköteleződéshez, de vannak kihívások. A minőségi videók készítéséhez erőforrásokra van szükség, és pénzt keresni olyan platformokon, mint a TikTok, nehéz.
A megjelenítők számára ez azt jelenti, hogy az egyes platformok algoritmusaira optimalizált stratégiákat kell létrehozni, miközben a forgalmat visszavezetik webhelyeire vagy alkalmazásaira.
Csapatközi együttműködés
A Reuters Institute hangsúlyozza a csapatok közötti együttműködés szükségességét. Ahogy egyre több AI-eszközt alkalmaznak a hírszerkesztőségek, a csapatoknak együtt kell működniük a tartalomkészítés egyszerűsítésére.
Például az AI-eszközök, például az automatikus címsorok és a tények ellenőrzése javíthatják a munkafolyamatokat. Ezek azonban a szerkesztői csapatok támogatásától függenek, ami sok kiadó számára kihívást jelent.
A különböző osztályok közötti jó kapcsolatok ápolása szükséges a folyamatos sikerhez.
Tágabb kontextus
A Reuters Institute eredményei megegyeznek a NewzDash 2025 News SEO Survey eredményeivel. Mindketten a mesterséges intelligencia zavarát, a Google Discover-t és az erőforrások hiányát emelik ki fő kihívásként.
Ezek a jelentések együttesen egy olyan iparágat mutatnak be, amely gyors változás előtt áll.
A kiadók és a keresőoptimalizálási szakemberek számára a legfontosabb tudnivalók a következők: alkalmazza a mesterséges intelligencia által vezérelt keresést, hozza ki a legtöbbet a Google Discoverből, és összpontosítson a videó- és közösségi médiaplatformokra.