A márkás kattintások eltüntetése, a hosszabb lekérdezések visszatartása
Az Advanced Web Ranking közzétette a harmadik negyedéves Google organikus átkattintási jelentését, amely a lekérdezéstípusok és iparágak rangsorolása alapján követi a CTR változásait.
A cég júliustól szeptemberig hasonlította össze az áprilistól júniusig terjedő adatokat. Az adatkészlet nemzetközi, így a minták széles körű keresési viselkedést tükröznek, nem pedig egyetlen régiót.
Íme, ami kiemelkedik a negyedéves jelentésből.
A márkás asztali keresések a kattintások eltolása lefelé az oldalra
Ebben a negyedévben a legegyértelműbb mozgás a márkajelzéssel ellátott lekérdezésekben mutatkozik meg asztali számítógépeken.
A márkát vagy cégnevet tartalmazó kereséseknél az 1. pozíció 1,52 százalékponttal veszített a CTR-ből. A 2-6. pozíciók együttesen 8,71 pontot szereztek.
A márka nélküli lekérdezések többnyire változatlanok maradtak, így ez az elmozdulás kifejezetten arra utal, hogy az emberek hogyan navigálnak a márka SERP-jei között az asztali számítógépeken.
A kereskedelmi és helylekérdezések elveszítik a legjobb CTR-t
Amikor az AWR szándék szerint rendezte az eredményeket, a kereskedelmi és helykeresések mutatták a legegyértelműbb visszaesést a felső pozícióban.
Az olyan kereskedelmi lekérdezések, amelyek olyan kifejezéseket tartalmaztak, mint a „vásárlás” vagy „ár”, az 1. és a 2. pozíciót az asztali számítógépeken összesen 4,20 pontot csökkentették. A veszteség nagy részét az 1. pozíció okozta, 3,01 ponttal.
A helykeresés is gyengült a csúcson. Az 1. pozíció asztali számítógépen 2,52, mobilon pedig 2,13 pontot esett.
Az AWR nem tulajdonít okot, de ezek azok a SERP-k, ahol a bővített találatok és egyéb modulok zsúfolhatják az oldalt.
A lényeg az, hogy a legjobb organikus elhelyezések kereskedelmi és helyi kontextusban a kattintások kisebb hányadát értek el a harmadik negyedévben, mint a második negyedévben.
Hosszabb lekérdezések stabilan
A lekérdezés hossza egy másik felosztást mutat, amely a forgalom előrejelzése szempontjából fontos.
Asztali számítógépeken az 1. pozíció CTR csökkent a rövidebb, többszavas kereséseknél. A kétszavas lekérdezések 1,22, a háromszavas lekérdezések 1,24 ponttal csökkentek az első helyen.
Az AWR megjegyzi, hogy ebben a negyedévben a 4+ szót meghaladó lekérdezések voltak az egyetlen csoport, amely állandó CTR-rel rendelkezett.
Mobilon a mozgás a másik irányba ment a legrövidebb lekérdezéseknél. Az egyszavas keresések 1,52 pontot értek az 1. pozícióban.
A lényeg az, hogy a rövid, általános asztali keresések továbbra is a CTR-teljesítmény legingatagabb kategóriája, míg a hosszabb keresések stabilabbnak tűntek a harmadik negyedévben.
Iparági győztesek és vesztesek
Az AWR 18 ágazatban követte nyomon a CTR-eltolódásokat, és ezeket a változásokat a keresleti trendekhez kötötte.
A jelentés több nagy lépést is kiemelt:
- Művészetek és szórakoztatás A legmeredekebb egypozíciós visszaesés volt, az asztali számítógépen az 1. pozíció 5,13 ponttal csökkent.
- Utazási a legerősebb növekedést mutatta, az asztali számítógépen a 2. pozíció 2,46 ponttal emelkedett.
- Bevásárlás újraelosztást látott a csúcs közelében. Az asztali számítógépen az 1. pozíció 2,10 pontot esett, míg a 2. és 3. pozíció együttesen 2,83 pontot szerzett.
A lényeg az, hogy a CTR nem egyenletesen tolódik el az egyes ágazatokban. Egyes kategóriákban a csúcspont szűkülése tapasztalható, míg másokban a kattintások a felsőbb eredmények között oszlanak meg.
Miért fontos ez az Ön számára
A 3. negyedév egy újabb adatponttal magyarázza a CTR változásait, ha a helyezések változatlanok maradnak.
A márkás asztali kereséseknél továbbra is az 1. pozíció a domináns, de már nem nyeli el akkora kattintási részesedést, mint az elmúlt negyedévben.
Ha nyomon követi a márkakifejezéseket, érdemes figyelni, hogy a forgalom megoszlik-e több adatlap között ezeken a SERP-ken.
És ha forgalma rövid, nagy mennyiségű asztali lekérdezésektől függ, ez a jelentés azt sugallja, hogy továbbra is ezek a szegmensek vannak leginkább kitéve a negyedéves kattintáseltolódásoknak. A hosszabb keresések voltak az egyetlen hosszúságcsoport, amely a harmadik negyedévben stabilan a csúcson tartotta magát.
Előre tekintve
Az AWR jelentése egy nemzetközi adathalmazt tükröz, és egyetlen mozgatórugót sem különít el a CTR-mozgás mögött. Ennek ellenére néhány helyen egyértelmű az irány a Q3-ban.
A márkajelzéssel ellátott asztali kattintások az 1. pozíción túlra terjednek, és a kereskedelmi és helyi SERP-k továbbra is nyomást gyakorolnak a felső organikus helyekre.