A YouTube A/B cím tesztelése világszerte elérhető az alkotók számára
A YouTube globálisan bevezeti az A/B-tesztelést minden olyan alkotó számára, aki hozzáféréssel rendelkezik a speciális funkciókhoz, és kiterjeszti a tesztelési képességet azon kiválasztott csoportokon túlra, amelyek korai hozzáféréssel rendelkeztek.
A bejelentés a platform Creator Insider csatornáján keresztül érkezett, tisztázva a funkció működését, és megválaszolva az alkotók gyakori kérdéseit.
A Title A/B tesztelése csatlakozik az indexképek teszteléséhez a YouTube „Tesztelés és összehasonlítás” eszközében. Egy videón legfeljebb három címet, három indexképet vagy mindkettő kombinációját tesztelheti.
Hogyan működik a cím A/B tesztelése
Az A/B tesztelőeszköz összehasonlítja a teljesítményt a kísérleti változatok között, legfeljebb két hétig.
A tesztelés befejezése után a YouTube értesíti az alkotókat az eredményekről. Ha egyértelmű a nyertes, akkor ez a lehetőség lesz az összes néző számára megjelenített alapértelmezett lehetőség. Ha minden beállítás hasonlóan működik, az első kombináció lesz az alapértelmezett.
Az automatikus kijelölést bármikor felülbírálhatja a metaadatszerkesztőben vagy a YouTube elemzési oldalán.
Miért használja a YouTube a nézési időt a CTR-nél?
A YouTube a teszteredményeket a nézési idő, nem pedig az átkattintási arány alapján optimalizálja.
A Creator Insider videójában a cég kifejtette:
"Szeretnénk biztosítani, hogy az A/B tesztkísérlet a legmagasabb nézői elköteleződést érje el, ezért a teljes nézési időre optimalizálunk más mutatókhoz, például a CTR-hez képest. Úgy gondoljuk, hogy ez a mutató fogja a legjobban tájékozódni alkotóink tartalomstratégiai döntéseiről, és támogatja a siker esélyeit."
https://www.youtube.com/watch?v=Ef9vcwon10s
A teszteredmények megértése
A YouTube tesztjei a három lehetséges eredmény egyikét adják.
A „nyertes” azt jelenti, hogy az egyik verzió jobb teljesítményt nyújtott a többinél a megjelenítésenkénti nézési idő tekintetében. A YouTube úgy véli, hogy ez a verzió jobb teljesítményt fog eredményezni.
Az „Ugyanúgy teljesített” azt jelzi, hogy az összes opció hasonló arányban szerzett nézési időt. Bár apró eltérések tűnhetnek fel, statisztikailag nem jelentősek. Bármelyik opciót kiválaszthatja.
A „nem meggyőző” akkor fordulhat elő, ha nincs egyértelmű teljesítménybeli különbség a lehetőségek között, vagy ha a videó nem generál elegendő megjelenítést a megbízható összehasonlításhoz. A magasabb nézettség növeli a döntő eredmény valószínűségét.
Benyomáseloszlás és nézői élmény
A YouTube a lehető legegyenletesebben osztja el a megjelenítéseket a tesztváltozatok között, bár az azonos eloszlás nem garantált.
Az aktív tesztek során a nézők következetesen ugyanazt a cím-indexkép kombinációt látják a kezdőlapjukon, a videóoldalukon és más YouTube-felületeiken. Ez megakadályozza, hogy ugyanazon videó különböző verziói lássák a zavart.
A YouTube foglalkozott a korábban megtekintett videók új megjelenését eredményező tesztekkel kapcsolatos gyakori aggályokkal. A vállalat megjegyzi, hogy a megtekintési előzmények és a bélyegképeken látható piros folyamatjelző továbbra is megbízhatóan jelzi a már megtekintett tartalmat.
Miért számít ez?
A címtesztelés olyan adatokat szolgáltat, amelyek megalapozzák a kreatív döntéseket. Az indexkép tesztelésével kombinálva mostantól optimalizálhatja mindkét elemet, amelyek befolyásolják, hogy a nézők rákattintanak-e a videóidra.
A nézési idő mutatója azt jelenti, hogy a sikeres filmek olyan nézőket vonzanak, akik ténylegesen kapcsolatba lépnek a tartalommal, nem csak azokat, akik rákattintnak és kilépnek.
Előre tekintve
Az A/B cím teszteléséhez hozzáférés szükséges a YouTube speciális funkcióihoz, amelyeket fiókellenőrzéssel engedélyezhet. A funkció hosszú formátumú videókon működik, és jelenleg csak asztali számítógépeken érhető el.
A YouTube először szeptemberben jelentette be az A/B-tesztelést az indexkép tesztelése mellett a Made on YouTube-on.