Az 1. pozíció félúton van az oldalon: új SERP láthatósági adatok

Az 1. helyezés nem azt jelenti, mint régen.

Valójában az organikus első pozícióban elért eredmények 57%-a a hajtás felett található asztali számítógépen, és csak körülbelül 40%-a okostelefonon.

Egy rangkövető cégnél dolgozó fickó elvétele: a rang önmagában már nem elég.

A Capper egy pixelmagasságú lencséből, a SERP-eredmény méretéből és a SERP-részesedésből végigjárta az Ön márkájának helyzetét, és felhívta a figyelmet arra, hogy a keresőoptimalizálóknak át kell alakítaniuk csatornájukat márkamegjelenítésekként, nem csak kattintásokként.

Nézze meg az igény szerinti webináriumot most, és tanulja meg, mi számít.

Az 1. pozíció gyakran láthatatlan. A medián eredmény 635 képponttal alacsonyabb.

A 10. pozíció eléréséhez körülbelül öt teljes képernyőnyi görgetés szükséges.

Asztali számítógépen a medián 1. számú organikus eredmény nagyjából 635 képpontra helyezkedik el az oldal tetejétől, szemben a tipikus, körülbelül 800 képpontos laptop nézetablakával.

A második pozíció már gyakran a hajtás alatt van.

A mobil kép rosszabb. „Az esetek közel kétharmadában vagy háromötödében az első számú organikus eredmény egyáltalán nem látható, még a szöveg első sora sem egy tipikus okostelefonon” – mondta Capper. – Elég szörnyű, igaz?

Hová jutott az 1. pozíció: A mesterséges intelligencia áttekintése és a fizetett összeg a hajtás felett található

Ha egyszer lenyomják a bioterméket, az teljesen a szándéktól függ, hogy mi váltja fel.

Az információs SERP-ken az AI-áttekintések a hajtás feletti vizuális tér közel egyharmadát használják fel. Adja hozzá a Tudásgráfot, és a szám nagyjából 41%-ra emelkedik, a kétötödére annak, amit a felhasználók görgetés előtt látnak.

A kereskedelmi SERP-k még ferdebbek. A fizetős plusz vásárlási egységek a hajtás feletti tér több mint 60%-át foglalják el, a Népszerű termékek pedig egyes kategóriákban a kétharmad fölé kerültek. A bio körülbelül 16%-ot kap.

A vertikálisnak óriási jelentősége van. Tekintse meg igény szerint, hogy megtudja, mire kell összpontosítania, vertikálisan.

Optimalizálja az eredmény képernyőméretét, nem csak a rangot

A Capper legélesebb taktikai kerete: hagyja abba a kulcsszavak rangsor vagy mennyiség alapján történő priorizálását, és kezdje el a méret szerinti rangsorolást.

Egy egyszerű organikus eredmény körülbelül 120 képpont magas. A képeket, árakat és értékeléseket (IPR) tartalmazó organikus lista nagyjából 240 pixeles, ami kétszerese a vizuális lábnyomnak.

A Gyűrűk Ura hasonlata ragadtatta meg. Amikor Gimli azt mondja Legolasnak, hogy egy toronyméretű elefánt levágása „még mindig csak egynek számít”, nyilvánvalóan téved.

Ugyanez az organikus: a Brex Flowers listája teljes gazdagságú eredményekkel eltörpül alatta egy egyszerű Trustpilot hivatkozás mellett. "Valóban azt akarja mondani, hogy ez ugyanúgy számít, mint a Trustpilot eredménye? Nem, ez óriási."

Művelet elem: A legjobb kereskedelmi kulcsszavak IPR-jogosultságának ellenőrzése, és a sémamunkát a pixelgyarapodás, nem pedig a keresési mennyiség alapján rangsorolja.

Nézze meg az igény szerinti webináriumot most, hogy hozzáférjen az audithoz.

A márkakeresés rangsorolási jelzésként most megelőzi a domain hatóságokat

Capper felelevenítette egy kilenc évvel ezelőtti előadásának adatait, amelyek azt mutatják, hogy a márkás keresések mennyisége erősebb előrejelzője volt az organikus rangsorolásnak, mint a Domain Authority. Futtassa ugyanazt az elemzést ma, és a márkajelzés csak erősödött.

„A márka egyre erősebb és erősebb, mint a rangsor előrejelzője” – mondta Capper. "És még egyszer, hogyan építed fel a márkádat a SEO-n keresztül? Látható vagy."

Ez olyan lendületet hoz létre, amelyet a keresőoptimalizálók évek óta alulmaradnak: a láthatóság növeli a márka ismertségét, a márkás keresések emelkednek, a helyezések javulnak, a láthatóság fokozódik. A lényeg nem az autoritási mérőszámok elhagyása, hanem az, hogy ne kezeljük a márkát homályos „tudatossági” eredményként, és kezdjük el az organikus teljesítmény mérhető inputjaként kezelni.

Az igény szerinti webináriumon megtudhatja, mit érdemes nyomon követnie most.

Kérdések és válaszok: A webinárium leghasznosabb kérdései

K: Van valami javaslata arra vonatkozóan, hogyan adják el a láthatóságot és a képpontokat a beszédben és a rangsorban elfoglalt felsővezetőknek?

Tom azt válaszolta: A képpontokat a könnyebb eladás, mert egymás melletti SERP-ket is megjeleníthet, ahol a hagyományos mérőszám szerint te nyersz, de a vizuális valóság szerint nem. Azt javasolja, hogy a pixeleket vegyék bele a hang részesedésének kiszámításába, mivel a hang részesedését mindig is láthatósági analógnak kellett volna tekinteni, és a pixelek ezt őszintébben mérik, mint a rang. A legnehezebb lépés a SEO márkacsatornaként való újrapozícionálása, de Tom parancsikonja működik: „Ha vannak más csatornái is, amelyek növelik a megjelenítéseket, hozza létre ezeket a megjelenítési adatokat, és helyezze őket a generált megjelenítések mellé… A SEO egy hihetetlen megjelenítési csatorna.”

K: Kihagyjuk az összes SERP-optimalizálást, és csak az ügynökökre való optimalizálást kell folytatnunk?

Tom válaszolt: Még nem. Az ügynököknek továbbra is el kell dönteniük, hogy mely vállalkozásokat jelenítsék meg, és ezt olyan földelt LLM-ek segítségével teszik meg, amelyek alatta SERP-re támaszkodnak. "Így vagy úgy, ez visszatér a SERP-ekhez." Ráadásul a Google keresés továbbra is eltörpül az LLM felületek mellett a forgalom mennyisége alapján. Megjegyezte, hogy néhány perccel a webinárium előtt látott egy ellenőrizetlen adatot, amely szerint az AI mód nagyjából egymillió felhasználót ért el, ami „elképesztően alacsony, ha figyelembe vesszük a Google teljes felhasználói bázisát”. Jöhetnek a csak ügynöknek szánt határidős ügyletek, de a mögöttes válaszadó API-k továbbra is SERP-k lesznek gépi olvasható formában.

K: Milyen elérhető módszerek vannak az AEO/GEO láthatóságának mérésére, mivel nincs megfelelője a Search Console for LLM-nek?

Tom válaszolt: Három dolog. Először is kövesse nyomon a prompt szintű márka láthatóságát, de ne essen bele a „10 000 kulcsszót követek, de csak 50 felszólítást” csapdába. Az LLM-válaszok változatossága valódi mintaméretet igényel. Másodszor, gondoljon a téma mennyiségére, ne a prompt kötetére, mivel a legtöbb konkrét prompt egy kötettel rendelkezik. Harmadszor, az idézések helyett az említésekre és ajánlásokra összpontosítson: „Ez nem rangsorolt ​​követés… Ön az az eszköz, a termék vagy a márka akar lenni, amelyet a válaszban megemlítenek és ajánlottak.” Javasolta továbbá a szervernapló elemzését, hogy megtudja, mely oldalakat érik el az LLM földelő robotjai.

K: Valószínűleg az organikus tovább romlik, vagy a mesterséges intelligencia fáradtsága visszahozza a hagyományos keresést?

Tom válaszolt: Nem javul, de a tempó lassulhat. Bizonyítékként a Google I/O-ra mutatott rá: a Google visszatartotta az AI-mód széles körű bevezetését, ami belső idegességre utalt a felhasználói felkészültség miatt. Az AI mód ésszerűen kezeli az információs lekérdezéseket, de nehézségekbe ütközik a navigációs keresésekkel és a konkrét találattípusokkal, például az időjárás widgetekkel. A ChatGPT és az AI Mode is idővel több linket is hozzáadott, mert a felhasználók továbbra is el akarnak érni webhelyeket. Őszinte álláspontja: "Nem hiszem, hogy visszatérünk oda, ahol voltunk. Attól tartok, azt hiszem, az emberek végső soron nagyon szeretik, ha tőlük kérik a választ."

Nézze meg a teljes webináriumot

A teljes munkamenet, beleértve a Capper SERP-összehasonlításait, a vertikális szintű lebontásokat és az AI nyomkövetési keretrendszert, igény szerint elérhető a Search Engine Journal webhelyen. Figyelje meg az adatokat, maradjon a költségvetésnél.