Google: Meta leírások nem szükségesek a SEO-hoz. De megérdemlik.
John Mueller, a Google munkatársa válaszolt egy kérdésre a Redditen, hogy értelmetlenek-e a metaleírások. Válasza némileg meglepő lehet azoknak a keresőoptimalizálóknak, akiket érdekel, hogyan kell jó metaleírást írni, és akiket frusztrál, ha a Google felülírja őket.
Egy SEO szerint a metaleírások értelmetlenek
A Redditen egy SEO megkérdezte, hogy a meta leírások használhatatlanná és értelmetlenné váltak-e egy másik SEO által a közösségi médiában közzétett valami miatt. Az az érzés, hogy haszontalanok, azon az elképzelésen alapult, hogy a Google átírja őket, eltávolítva minden ösztönzést vagy pontot a létrehozásukra.
A meta leírások írása nem követelmény
A Redditor megkérdezte:
"A meta leírások értelmetlenek és haszontalanok?"
Egy másik Redditor válaszolt:
"Ez igaz. Nem azért, mert ő mondta, de több mint 20 éve igaz."
John Mueller, a Google ezt válaszolta:
"Igen, de emellett nem jár büntetés, ha sajátot írsz, és néha ez segít abban, hogy egyértelmű fókuszt találj egy-egy oldalhoz. Összességében úgy gondolom, hogy érdemes ezt megtenni az egyes oldalak esetében, amelyek érdekelnek, de ez egyáltalán nem követelmény."
Mueller válaszának három árnyalata volt, amelyeket érdemes megvizsgálni.
A magától értetődő dolog az, hogy nincs szükség metaleírásokra, másodszor pedig, hogy nem jár büntetés, ha nem írod meg őket. Válasza összhangban van a Google saját irányelveivel, amelyek határozottan arra utalnak, hogy nincs szükség metaleírásokra.
A Google hivatalos dokumentációja kifejti:
"Ha nincs ideje minden egyes oldalhoz leírást készíteni, próbálja meg priorizálni a tartalmat; legalább készítsen leírást a kritikus URL-ekhez, például a kezdőlaphoz és a népszerű oldalakhoz."
A meta leírások nem értelmetlenek
Tehát, bár nem szükséges ezeket a webhely minden oldalához létrehozni, a Google mégis azt javasolja, hogy a legfontosabb oldalakhoz írja be őket. Sok régóta fennálló oka van annak, hogy miért fontos metaleírásokat írni a fontos oldalakhoz.
Az egyik nyilvánvaló a termékoldalak. Sokszor a termékoldalak információi szétszórva helyezkednek el egy weboldalon, az oldal különböző részein feltüntetve az árra, a véleményekre, a termék gyártójára és a modellre vonatkozó adatokat, ami megnehezíti a Google számára, hogy ehhez részletet készítsen.
A Google saját metaleírásokra vonatkozó irányelvei megmagyarázzák a másik okot, hogy miért nem értelmetlenek:
"A meta leírásnak nem csak mondatformátumúnak kell lennie, hanem kiváló hely az oldalról szóló információk feltüntetésére is. Például a hírek vagy a blogbejegyzések felsorolhatják a szerzőt, a megjelenés dátumát vagy a mellékelt információkat.
Ez nagyon releváns információkat adhat a potenciális látogatóknak, amelyek egyébként nem jelennének meg a részletben. Hasonlóképpen, a termékoldalakon a kulcsfontosságú információk – ár, életkor, gyártó – elszórva jelenhetnek meg az oldalon. Egy jó metaleírás mindezeket az adatokat egyesítheti.”
Tehát, ha egy webhelytulajdonos leveszi a SEO kalapját és felveszi a márkamenedzseri kalapját, akkor látni fogja, hogy fontos lehet a metaleírás tartalmának ellenőrzése annak érdekében, hogy következetes és vonzó metaleírás legyen, amely azt kommunikálja, hogy a vállalat hogyan szeretné, ha látnák őt.
A keresőoptimalizálók korábban a Google automatizált kódrészleteit hívták váltságdíj-jegyzetek okkal. Nem mindig az a koherens üzenet, amelyet a webhely tulajdonosa szeretne bemutatni. Tehát, ha számít, hogy a fogyasztók vagy a közönség hogyan lát egy vállalatot, akkor nagyon logikus, hogy legalább metaleírásokat készítsünk a legfontosabbakhoz.
Találja ki az oldal fókuszát
Valószínűleg a harmadik elvitel a legérdekesebb. Mueller szerint a metaleírás megírása önmagában is hasznos gyakorlat, mert arra kényszeríti a webhely tulajdonosát (vagy a SEO-t), hogy gondolkodjon azon, miről is szól egy adott weboldal. A metaleírás megírása segíthet megállapítani, hogy a weboldal valóban a szerzők által tervezett témákról szól-e.
Még akkor is, ha a Google figyelmen kívül hagy egy metaleírást, egy oldal egy vagy két rövid mondatban történő összefoglalásához a kiadónak meg kell fogalmaznia, hogy valójában miről is szól az oldal. A tartalom ilyesfajta egyértelműsége értéke annak megértése szempontjából, hogy az oldal valóban a célközönségre és a témákra van-e optimalizálva.
A Google javasolja a fontos oldalak rangsorolását
Mueller válasza összhangban van a Google saját útmutatásaival, amely azt javasolja, hogy magát a tartalmat helyezzék előtérbe a metaleírásokkal szemben a felhajtással szemben. A Google irányelvei azt javasolják, hogy összpontosítson a kritikus oldalak metaleírásainak megírására, ha a metaleírások létrehozása megterhelő, különösen, ha több ezer oldalról van szó.
Ez azt jelenti, hogy a webhelytulajdonosoknak nem kell minden oldalhoz egyedi leírást írniuk; a kezdőlap, a kulcsfontosságú céloldalak és a nagy forgalmú tartalom azok, ahol az erőfeszítés nagy valószínűséggel hasznos a Google keresési eredményeiben megjelenő tartalmak szabályozásában, hogy a webhely személyiségének vagy márkajelzésének egy része átvilágíthasson.
A meta leírások nem kötelezőek, de nem is értelmetlenek. Ha csak azt nézed, hogy szolgál-e rangsorolási célt vagy sem, akkor igen, a meta leírás értelmetlen. De ha leveszed a SEO kalapot, és felveszed a marketing és márkaépítés kalapját, akkor a metaleírás fontossá válik, vitathatatlanul inkább manapság, amikor a márka az új backlink lesz.