Hogyan és miért írja át a Google nehezen megszerzett címeit

TL;DR

1. A Google gyakran át tudja írni és át is írja a címeket és a címeket. Az oldalon található szinte bármi használható.
2. Nem csak a cím számít. Az oldal egészének – a címtől az oldalon található tartalomig – meg kell szüntetnie a kétértelműséget.
3. A címcímke a legfontosabb kifejezés. Ragaszkodj hozzá 12 szó és 600 pixel hogy elkerüljük a csonkolást és maximalizáljuk az egyes szavak értékét.
4. A Google három durva fogalmat használ ehhez – a szemantikai cím és tartalom igazítását, a kielégítő kattintási viselkedést és a kereső szándékok összehangolását.

Ez a Google kiszivárogtatási dokumentációján és Shaun Anderson kiváló cikkén alapul a címke átírásáról. Jazz-be tettem, hogy még inkább hír- és kiadóspecifikus legyen.

„Átlagosan ötször annyi ember olvassa el a címet, mint ahányan a törzspéldányt.”
David Ogilvy

Fogalmam sincs, hogy ez igaz-e vagy sem.

Biztos vagyok benne, hogy valami öregkori reklám BS. De a kiemelt kép mellett ez a kirakatunk. A főcímek a kapuőrök. Kattinthatónak kell lenniük, működniük kell az embereknek és a gépeknek, és prioritást kell adniuk a tisztaságnak.

Tehát, ha hosszú időt töltött azzal, hogy a saját története címsorát alakítsa ki, miért-ó-miért zavarja meg a Google?

Biztos vagyok benne, hogy rengeteg kérdést kapsz ezzel kapcsolatban a SEO csapat és a szélesebb hírszolgálat (vagy a jogi csapat) többi emberétől.

Valami ilyesmi:

Miért kerül be az oldalunk címsora a SERP-be?

Vagy

Lehet, hogy ugyanaz az oldal címsora és címe, nem? Miért számít?

Ezt a beszélgetést és elméletet szinte bármire leöblítheti és megismételheti. A metaleírások a legnyilvánvalóbb helyzetek, amikor egyes kutatások azt mutatják, hogy az esetek 70%-ában át vannak írva. A válasz sajnos mindig az lesz, mert a Google megteheti és megteszi, amit akar.

De segít, ha tudjuk, hogy mit és miért, amikor ezeket a beszélgetéseket folytatjuk.

Mark Williams-Cook és csapata végzett némi kutatást annak kimutatására, hogy a metaleírások akár 80%-át átírják és az újraírást. megnövekedett forgalom. Talán mégis a gép tudja a legjobban.

Miért írja át a Google a címcímkéket?

A keresőóriás a dokumentumok megértését, a lekérdezések egyezését, a tartalom átírását és a felhasználói elköteleződési adatokat használja annak meghatározására, hogy mikor kell egy címet vagy H1-et módosítani a SERP-ben.

Átírja őket, mert tudja, mi a legjobb valós időben kielégíti a felhasználókat. Egy olyan keresési terület, ahol mi, kiadók, a vérzés szélén állunk. Ha ennyi adathoz fér hozzá, és részesedik a hirdetésekből származó bevételekből, akkor kissé ostobaság lenne nem a valós idejű kattintásokra optimalizálni.

Számít a hossz?

Semmi célzás, kérem; ez egy szakmai hírlevél.

A Google hivatalos dokumentációja nem szab határt a címcímkékre. Szerintem ez csak azon alapul, hogy a cím csonka lett. Tekintettel arra, hogy a Google most annyi, hosszabb, kulcsszavakban gazdagabb és leíróbb címeket ír át, hosszabb címeket tudott segít a rangsorolásban a Top Stories és a hagyományos keresési eredmények között.

Gary Illyes szerint valódi értéket képvisel a hosszabb címcímkék:

"A címcímke (hosszúság) egy külsőleg összeállított mérőszám. Technikailag van egy határ, de nem kevés…

Próbáld meg pontosítani az oldalt, de nem gondolkoznék azon, hogy elég hosszú-e…”

Sara Taher lefutott néhány érdekes elemzést (bár csak örökzöld tartalomról), amelyek kimutatták, hogy a cím átlagos hossza 42-46 karakter közé esik. Ha a címek túl hosszúak, a Google valószínűleg levágja vagy átírja őket. A pontosság számít az örökzöld keresésben.

Mik a kulcsfontosságú tényezők?

A Google kiszivárogtatása és Shaun elemzése alapján azt mondanám, hogy a Google három koncepciót használ annak eldöntésére, hogy egy címet át kell-e írni. Ezt egyébként én találtam ki, úgyhogy nyugodtan használja a sajátját.

• Szemantikai cím és tartalom összehangolása.
• Kielégítő kattintási viselkedés.
• Keresői szándék összehangolása.

Szemantikai cím és tartalom összehangolása

Kétségtelenül ez a legkiemelkedőbb rész. Az oldalon található tartalomnak és a címnek/címsornak egyeznie kell.

Ez az oka annak, hogy clickbait tartalom és írott tartalom közvetlenül a Google Discover számára annyira kockázatos. Mert csekket írsz, amit nem tudsz beváltani. Hozzon létre tartalmat konkrétan egy olyan platformon, mint a Discover, és idővel rontja minőségi jeleit.

A titlematchScore, h1ContentScore, és spammyTitleDetection tekintse át a címsor alapminőségét az oldal tartalma és lekérdezési szándéka alapján. Az össze nem illő címek, címsorok és a kulcsszavakkal tömött változatok a legjobb esetben is újraírásra kerülnek.

A legrosszabb esetben algoritmikusan rontják webhelye minőségét.

A titleMatchAnchorText biztosítja, hogy címcímkéinket és fejléceinket összehasonlítsák a belső és külső horgonyokkal, és az oldal hierarchiájához (a headingHierarchyScore).

Végül a „legjobb” címet az oldalon található elemek közül választják ki a snippetTitleExtraction. Míg a Google elsősorban a címet vagy a H1 címkét használja, bármely látható elem használható, ha „legjobban reprezentálja az oldalt”.

Kielégítő kattintási viselkedés

Sokkal egyértelműbb. Pontosan hogyan használja a Google a felhasználói elköteleződési jeleket (gondoljunk csak a Navboost jó és rossz kattintási jeleire), hogy a legjobban kidolgozza a SERP-t egy adott kifejezés és embercsoport számára.

A titleKattintsonElégedettség a metrika a lekérdezés szintjén egyesíti a kattintási adatokat az oldalon belüli elköteleződési adatokkal (gondoljon a görgetés mélységére, az oldalon töltött időre, az oldalon belüli interakciókra, a pogo-ragasztásra).

Tehát a rangsor módosítására kerül sor, ha a Google úgy véli, hogy a SERP-ben használt cím alulteljesít az Ön korábbi teljesítményéhez és a versenytárshoz képest. Tehát a cím, amit lát, lehet, hogy egy a sok egyidejű teszt közül, gyanítom.

Azok számára, akik nem ismerik a Navboost, ez a Google egyik elsődleges rangsoroló motorja. Azon alapul felhasználói interakciós jelekmint a kattintások, az egérmutató, a görgetés és az ujjlehúzás, több mint 13 hónapon keresztül a rangsor finomításához.

A hírkiadók számára a Glue segít valós időben rangsorolni a tartalmat a friss, valós idejű eseményekhez. Forrás és oldal szintű jogosultság. Ez alapvető része annak, hogy a hírek SEO valójában hogyan működik.

Keresői szándék igazítása

A kereső szándéka igazán számít, amikor az oldalak címéről van szó. És a Google ezt sokkal jobban tudja, mint mi. Tehát, ha az oldal tartalma (címsorok, bekezdések, képek stb.) és a keresési szándék nem tükröződik az oldal címében, akkor az eltűnt.

Miután az oldal címét a célnak nem megfelelőként azonosították, a pageTitleRewriter A mérőszám a „haszontalan vagy félrevezető oldalcímek” átírására szolgál.

Az oldalcímek pedig lekérdezési szinten átírásra kerülnek. A queryIntentTitleAlignment méri, hogy az oldal címe hogyan illeszkedik a kereső szándékához. Ha ez megtörtént, a rendszer felülvizsgálja az oldaligazítást és a lekérdezési szándékot, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a cím a legjobban tükrözi az oldalt a lekérdezés szintjén.

Aztán a queryDependentTitleSelection beállítja a címet a keresés és a kereső sajátosságai alapján. Elsősorban lekérdezés és helyszinten. A legjobb kontextusbeli egyezést választják ki.

Javaslatok a kiadóknak

Megpróbálom ezt megtenni (homályos prioritási sorrendben):

1. Tedd kitűnjön a címed. Legyen kattintható. Elöltöltős entitások. Ha lehetséges, használjon erősítő szavakat, számokat vagy írásjeleket.
2. Ragaszkodj hozzá 12 szó és 600 pixel hogy elkerüljük a csonkolást és maximalizáljuk az egyes szavak értékét.
3. Jobb a címcímkéd hatékonyan képviselje az oldal tartalmát embereknek és gépeknek.
4. Kerülje a kulcsszótömböt. Entitások a címsorokban = jó. A keresés az entitások körül forog. Az emberek, a helyek és a szervezetek jelentik a keresés és a hírek alapkövét. Csak ne vigyük túlzásba.
5. Ne hajoljon túl erősen a clickbait címsorokba. Van egy kísértés tegyen többet a Discover at a pillanatban. A főcímek ezen a platformon hajlamosak egy kicsit túl közel vitorlázni a clickbait szélhez.
6. Győződjön meg róla az Ön címe tükrözi legjobban a felhasználói szándékot és egyszerű legyen a dolog. A keresés előnye, hogy az emberek közvetlenül keresi a választ. A címeknek nem kell mindig vadul csattanósnak lenniük, különösen örökzöld tartalom esetén. Az egyszerű, közvetlen nyelvezet segít átadni titleLanguageClarity ellenőrzi és csökkenti a csonkolást
7. Használjon másodlagos (H2s) és harmadlagos (H3s) címsorokat az oldaladon. Ennek több előnye is van. A jól felbontott oldal minőségi felhasználói elköteleződést ösztönöz. Növeli annak esélyét, hogy cikkei rangsorolják a hosszabb végű lekérdezéseket. És segít megfelelő kontextust biztosítani az oldalához a Google számára.
8. Kövesse nyomon a CTR-t, és futtassa a címsortesztet a helyszínen. Ha megvan a képessége, hogy valós időben futtasson főcímtesztet, fantasztikus. Ha nem, akkor azt javaslom, hogy vegye fel a címsorra és a CTR-re vonatkozó adatokat, és készítsen egy olyan modellt, amely segít megérteni, hogy mi teszi a címsort kattinthatóvá almappa vagy téma szintjén. Például az érzelmes, első személyű címsorok a /politika területén teljesítenek a legjobban?
9. Irányítsd a belső horgonyszöveget. Különösen fontos örökzöld tartalom esetén. De még a hírek mellett is van öt főcím, amire figyelni kell. A belső linkek (és azok horgonyai) pedig kulcsfontosságúak. A hozzáillő horgonyszöveg megerősíti a témába vetett bizalmat.

Ha a Discover-profil fejlesztését keresi, azt javaslom, hogy tesztelje az OG címet, ha olyan „kattintósabb” címsorokat szeretne tesztelni, amelyek nem láthatók az oldalon.

Végső gondolatok

A cél tehát nem csak egy jól kidolgozott címsor. A cél egy ragyogó címkészlet – kattintható, entitásokban és kulcsszavakban gazdag, rendkívül releváns. Ahogy Shaun mondja, teremteni kell jelek konstellációja – a