Honnan tudhatom, hogy a mesterséges intelligencia áttekintései kapnak-e kattintásokat a webhelyemről, és mit tehetek ellene? – Kérdezzen meg egy SEO-t

Számos feltételezés létezik az AI-platformok SEO forgalomra és konverziókra gyakorolt ​​hatásáról. Az azonban, hogy a Google AI-áttekintések mennyire befolyásolják webhelye teljesítményét, egyéni tényezőktől függ, például a webhelyen található tartalom típusától, a megcélzott kulcsszavaktól és a közönségtől.

Bár a Google a közelmúltban bevezette a generatív mesterségesintelligencia-szolgáltatások teljesítményjelentését a Google Search Console-ban, ez nem adja meg a szükséges részletezési szintet annak meghatározásához, hogy az AI áttekintések hol váltják fel a felhasználónak azt az igényét, hogy átkattintson egy weboldalra. Valójában jelenleg nincs olyan egyszerű jelentéskészítési funkció – akár a Google, akár egy harmadik fél –, amely pontosan meghatározná, mekkora forgalom veszett el, mivel a felhasználók közvetlenül a keresőmotor eredményoldalairól kapják meg a szükséges információkat.

Az Indian School of Business és a Carnegie Mellon Egyetem kutatói által végzett közelmúltbeli tanulmány szerint az AI áttekintések akár 38%-kal is csökkenthetik a weboldalakra leadott kattintások számát.

https://www.youtube.com/watch?v=FrsTpLGx0AU

Hogyan állapítható meg, hogy egy webhely forgalmának mekkora része veszett el a mesterséges intelligencia áttekintése miatt

Tekintettel arra, hogy a kattintások számának csökkenése milyen hatással lehet a keresőoptimalizálási teljesítményre, kulcsfontosságú, hogy kidolgozzunk egy módszert annak meghatározására, hogy egy webhely forgalmának mekkora része veszít el a Google mesterséges intelligencia áttekintéseiben való megjelenés miatt.

Határozza meg, mely kulcsszavak indítják el az AIO-kat

Az első lépés annak meghatározásához, hogy webhelye forgalmának mekkora része veszett el az AI-áttekintések jelenléte miatt, hogy megnézze, mely korábban nagy forgalmat generáló kulcsszavak váltanak ki AIO-kat.

Ezt több módon is megteheti.

Egyes kulcsszavak között manuálisan is kereshet VPN segítségével annak meghatározására, hogy a SERP-k hogyan néznek ki a célföldrajzon.

Vagy használhatja a kulcsszókövető szoftverét – amelyek közül sok részletesen ismerteti az adott kulcsszónál aktivált SERP-funkciók típusait.

A kulcs az, hogy azonosítsa a kulcsszavak egy csoportját, amelyek hasonló témájúak és keresési érdeklődésűek, amelyek aktiválják és nem váltják ki az AI áttekintéseket.

Például:

Határozza meg, mik voltak a kulcskattintási mutatók az AIO megjelenése előtt és után

Miután megvan a kulcsszavak listája, amelyek kiváltják az AI-áttekintéseket, meg kell néznie, milyen volt az átkattintási arány, a megjelenítések mennyisége és az átlagos helyezés az AI-áttekintés megjelenése előtt és után.

Ha nem követte folyamatosan a célkulcsszavaihoz kiváltott SERP-funkciókat, előfordulhat, hogy újra igénybe kell vennie a kulcsszókövető eszközt, hogy megállapítsa, mikor kezdtek megjelenni az AIO-k. A kulcsszókövetők közül sok lehetővé teszi a SERP-k pillanatképeinek megtekintését meghatározott időn belül. Ez segít abban, hogy képet kapjon arról, mikor jelentek meg először az AIO-k kulcsszavainál.

Innentől kezdve a Google Search Console segítségével azonosíthatja az egyes kulcsszavak átlagos átkattintási arányát az AIO-k megkezdése előtt és után. Csak 16 hónapot tud visszamenni a Google Search Console-ban, ezért fontoljon meg egy rövidebb összehasonlítási időszakot – talán egy hónappal azelőtt és azután, hogy az AIO-k először aktiválódtak az adott kulcsszóra.

Ha nem tudja meghatározni, hogy mikor kezdtek megjelenni az AIO-k

Ha nincs hozzáférése olyan szoftverhez, amely megmutatná, mikor kezdték el aktiválni az AI-áttekintéseket kulcsszavainál, ehelyett összehasonlíthatja az összegyűjtött kulcsszavak átlagos CTR-jét, amelyek kiváltják az AI-áttekintéseket, és a hasonló témájú kulcsszavakat, amelyek nem. Innentől kezdve összehasonlíthatja a két kohorsz fő mutatóit, ideális esetben a hasonló megjelenítési szinttel rendelkező kulcsszavak és az átlagos rangsorolási pozíciók között.

Keresse az AIO kattintásvesztés árulkodó jeleit

Ha rendelkezik adatokkal, amelyek összehasonlítják ugyanazokat a kulcsszavak mutatóit az AIO-k megjelenése előtt és után, vagy olyan kulcsszavak hasonló csoportját, amelyek aktiválják és nem váltják ki az AI-áttekintéseket, megkeresheti a kattintásvesztés jeleit.

Lényegében annak a jele, hogy webhelye kattintásokat veszít az AI-áttekintések jelenléte miatt, az az, hogy a helyezések és a megjelenítések stabilak, de az átkattintási arány csökkent.

Ha összehasonlítja a két kulcsszócsoportot, akkor a hasonló átlagos megjelenítésekkel és pozíciókkal rendelkező kulcsszavak átkattintási arányának mérése során azonosíthatja a kattintásveszteséget, de az AIO-kat kiváltó kulcsszavak átkattintási aránya alacsonyabb.

Mit tehetsz ellene

Ha az AI áttekintések miatti kattintások elvesztésének jeleit látja, nincs minden (beleértve a forgalmat is!) veszve.

Előfordulhat, hogy vissza tudja állítani a kattintások egy részét ezekből a kulcsszavakból, sőt, rájöhet, hogy valójában nem szeretné visszanyerni néhányuk forgalmát.

Kategorizálja a kulcsszavakat

Az első lépés annak meghatározásához, hogy mit kell tenni a kattintásveszteség ellen, az AIO-k által érintett kulcsszavak három csoportra osztása.

Kulcsszavak a védekezéshez

Ezek olyan kulcsszavak, amelyek kereskedelmi szempontból fontos oldalakhoz vezettek. Ezek korábban a konverziót előidéző ​​vagy segítő kattintások. Csak akkor tegyen kulcsszavakat ebbe a gyűjtőhelyre, ha még mindig vannak kattintások – vagyis az AIO-k az Önéhez hasonló weboldalakra hivatkoznak. Például az AIO a „legjobb macskaeledel tálak nedves eledelhez” megemlíti a termékeket, és hivatkozik azokra a weboldalakra, ahol megvásárolhatók, így közvetlen hozzáférést biztosítanak a SERP-k konverziós oldalaihoz.

Alkalmazkodni kívánt kulcsszavak

Ezek azok a kulcsszavak, amelyek esetleg nem tudják visszaszerezni a kattintásokat, de kereskedelmi szempontból mégis fontosak a vállalkozás számára. Ezek a kulcsszavak olyan AIO-kat indítanak el, amelyek már nem hivatkoznak olyan forrásokra, mint az Ön tartalma, vagy egyáltalán nem irányítanak nagy forgalmat a weboldalakra. A válaszokat az AIO-k nagymértékben megadják, kevés ok vagy lehetőség a felhasználóknak, hogy egy weboldalra kattintsanak további információkért. Továbbra is tehetnek említést, ami segíti a márka felfedezését. Például a „milyen típusú eledel idős macskáknak” egy AIO-t indít el, amely részletezi az ételtípusokat, és még meg is említ néhány márkát, de nagyon ritkán hivatkozik ezekre a márkákra.

Leértékelendő kulcsszavak

Ezek a kulcsszavak olyan válaszokat váltanak ki, amelyeket az AIO-k könnyen megválaszolhatnak anélkül, hogy máshova kell kattintani. Ezek olyan kulcsszavak, amelyek a csatorna tetején lévő, információkereső forgalmat vezették. Valójában nincs sok szükség az AI-áttekintésekre a márkák idézésére vagy összehasonlítására. Például: „Egy idős macska táplálásának legjobb módja”. Ez a kulcsszó egy AI áttekintési választ vált ki, amely hasznos információkat, ajánlásokat és javaslatokat tartalmaz, de kevés hivatkozást vagy márkamegemlítést. Ez a forgalom az AIO-k előtt nem valószínű, hogy gyorsan átalakult, mivel eddig a feltárás, a válaszkeresés szakaszában volt, és nem feltétlenül keresett termékeket vagy szolgáltatásokat.

Stratégiák minden kulcsszótípushoz

Miután az AIO-k miatt kattintásveszteséget tapasztaló kulcsszavakat ebbe a három kategóriába sorolta, stratégiákat hozhat létre az egyes csoportokhoz.

Kulcsszavak a védekezéshez

A kereskedelmileg legfontosabb kulcsszavak esetében a stratégia a kattintások visszaszerzésére irányul, ahol lehetséges. Ennek az az oka, hogy ezeket a kulcsszavakat magas konverziót eredményező, magas kockázatú kulcsszavaknak azonosították. Nem elég csak megemlíteni egy AI áttekintésben; ezek azok a kulcsszavak, amelyekről korábban konverziót tapasztalt.

Valószínűleg továbbra is törekedni fog arra, hogy márkája vagy termékei szerepeljenek magukban az AI áttekintésekben. Még mindig vannak kattintási lehetőségek ennél a kulcsszócsoportnál. Ha webhelye már megjelenik az AIO-k között, de továbbra is visszaesett a kattintások száma, akkor a fő cél az, hogy okokat adjon a keresőknek arra, hogy az Ön webhelyére kattintsanak.

Ha okot adunk a felhasználóknak arra, hogy elhagyják a Google-t, az magában foglalja az olyan tartalmak felkínálását is, amelyek nem reprodukálhatók a SERP-eken. Ide tartoznak az eszközök, számológépek, letöltések. Lényegében valaminek kell lennie a weboldalán, amit nem lehet helyettesíteni az AI áttekintésében megadott információkkal. A korábbi macskaeledel példához érdemes lehet olyan eszközt biztosítani, amely kiszámolja a macska etetéséhez szükséges optimális mennyiségű táplálékot a macska életkora, súlya, neme és étkezési szokásai alapján. Ezután felkínálhatja nekik a kedvence táplálási igényeihez szükséges pontos etetőtálakat. Ez túlmutat a Google által a mesterséges intelligencia áttekintéseiben szereplő általánosabb információkon, és személyre szabott ajánlásokat kapcsol össze az Ön termékeivel.

Az AI-központú környezetünkben egyre fontosabb a márkahűség javítása. Ez azt jelenti, hogy holisztikusan kell dolgozni a márkán, így a keresők ahelyett, hogy a mesterséges intelligencia áttekintésére hagyatkoznának a válaszok megadásában, kifejezetten a márka említéseire nézzenek, vagy meglátogassák az idézeteket az információkért. Ez olyan egyszerű lehet, mint a tagsági bejelentkezések mögött egyedi tartalom bezárása, így a mesterséges intelligencia áttekintései nem tudják maguknak lekaparni és bemutatni. Lehetne kifinomultabb is, hűségprogramok és pénzügyi ösztönzők formájában a márka meglátogatásához a kereskedők vagy leányvállalatok helyett.

Lényegében az a cél, hogy a mesterséges intelligencia áttekintéseivel dolgozzunk, ahol lehetséges, hogy a márkára hivatkozó idézeteket és említéseket kapjunk, de az is, hogy a felhasználókat közvetlenül a webhelyre csábítsuk a konverziókért.

Alkalmazkodni kívánt kulcsszavak

Ezek a kulcsszavak lehetőséget kínálnak a nagyobb láthatóságra a SERP-ben, de nem feltétlenül kell helyreállítaniuk az elveszett forgalmat.

Ennek a kulcsszócsoportnak az a célja, hogy növelje az idézés vagy említés esélyét. Ez azt jelenti, hogy olyan tartalmat biztosítson, amely egyedi a webhelyére vonatkozóan, és ideális esetben belső adatokkal támaszkodik alá – lényegében megadja az okot a Google-nak, hogy hivatkozzon webhelyére.

Keressen olyan tartalmat, amely választ ad a következő kérdésre, túl azon, amelyre az AIO válaszol. Ez azt jelenti, hogy bár előfordulhat, hogy nem kapja meg a kattintást a kezdeti kulcsszóra vagy kérdésre, miközben a felhasználó folytatja a beszélgetést az AI áttekintésével, márkájának van még egy esélye arra, hogy hivatkozzanak rá.

Leértékelendő kulcsszavak

Ezek a kulcsszavak üzletileg nem olyan fontosak az Ön vállalkozása számára, és nem biztos, hogy időt vagy erőforrást fektetnek be az elveszett kattintások visszaszerzésére.

E kulcsszavak egyik kulcsfontosságú szempontja, hogy számszerűsíteni kell, hogy valójában mennyire volt értékes vagy sem a webhelyére korábban belőlük érkező forgalom. Célszerű lenne megvizsgálni a tipikus felhasználói utakat attól a felhasználóktól, amelyek olyan oldalakra landolnak, amelyekre ezek a kulcsszavak a forgalmat irányították. Valószínű, hogy gyakran információért érkeztek az oldalra, és nem foglalkoztak vele.

Gondolkozz holisztikusan

Lényegében annak meghatározása, hogy webhelye elveszíti-e a kattintásokat az AI áttekintések miatt, csak egy része az egyenletnek. A kulcs annak meghatározása, hogy az elveszett forgalom valóban olyan fontos volt-e a vállalkozása számára. Ha igen, akkor a visszaszerzés lehetséges, és ezen kell állnia. Ha igen, de a kattintások valószínűleg nem fognak helyreállni, akkor összpontosítson inkább az AI áttekintésének előnyére – hogy az említések révén láthatóvá váljon.

Végül, nem minden elveszett forgalom volt értékes az Ön vállalkozása számára. Ügyeljen arra, hogy ezt számszerűsítse, mert ez lehet a kulcs az aggódó érdekelt felek félelmeinek eloszlatásához, amikor legközelebb a forgalom csökkenését mutató jelentést küldi körbe.

---