Organikus rangsor vs. Termékrácsok: Az új e-kereskedelmi megosztottság

Növelje készségeit a Growth Memo heti szakértői betekintéseivel. Iratkozz fel ingyen!

A SERP funkciói már egy ideje határozottan eltérnek az e-kereskedelemre szánt SEO-tól a többi ágazattól, például a B2B-től vagy a helyitől. Ennek ellenére a legtöbb csapat továbbra is a klasszikus keresési eredményekhez méri a sikert. Harmadik féltől származó eszközök nélkül nehéz teljes képet alkotni a Google által jelentett adatokból. Ennek eredményeként egyes kiskereskedők jelentősen lemaradnak, miközben azt gondolják, hogy a játék előtt járnak.

Így a probléma rendkívül rejtve marad. Annak érdekében, hogy láthatóvá tegyük, az e-kereskedelmi nyomkövető platform Audience Key segítségével 4000+ kulcsszót és közel 40 000 termékrácsot elemeztem kilenc hónapon keresztül.

A termékrácsok magasabb CTR-t érnek el, mint az organikus eredmények

A termékrácsok nem csupán egy SERP-funkció, amelyet az irányítópulton követhet nyomon. Ezek reprezentálják a Google végső átalakulását a keresőből a vásárlási piactérré – ezt a változást az e-kereskedelem változásai óta dokumentálom, ahol bemutattam, hogyan egyesítette a Google a webes találatokat és a vásárlási lapokat.

Bizonyíték van arra, hogy a termékrács CTR-je magasabb, mint a klasszikus keresési eredményeké. Az Advanced Web Ranking adatok azt mutatják, hogy a termékrácsok felére csökkentették az organikus eredmények CTR-jét.

A mennyiségi adatok megerősítik Brodie Clark megfigyeléseit, aki akár 58%-os CTR-ről számol be a termékrácsokon. Ugyanezt látom az ügyfeleimnél is.

Amikor elemeztem az e-kereskedelem SERP funkcióinak állapotát, a képek és a terméklisták már dominánssá váltak. De a termékrácsok ezt a vizuális átalakítást a logikus következtetésre juttatják: annyira lenyomják a hagyományos kék hivatkozásokat az oldalon, hogy másodlagos navigációs lehetőségekké válnak, nem pedig elsődleges felfedezési mechanizmusokká.

A termékrácsok a következők:

• Szűrhető: A felhasználók a SERP elhagyása nélkül szűkíthetnek ár, márka, állapot és funkciók szerint.
• Vizuális az első: A kiváló minőségű termékképek állnak a középpontban, nem a metaleírások.
• Dinamikus: A tartalom frissül, amikor a Google feltérképezi a Merchant Center hírcsatornáját, nem pedig akkor, amikor újraindexeli az oldalt.
• Kereskedelmi: Csak vásárlási szándékú lekérdezések esetén jelennek meg, kétszintű keresőrendszert hozva létre.

A termékrács-elhelyezések száma 82%-kal nőtt 9 hónap alatt

A Google a hagyományos szöveges találatokhoz képest lényegesen több kiváló ingatlant rendel a vizuális termékfeedekhez.

2025 májusában összesen 1825 rácselhelyezés volt e márkák között.

2026 februárjára ez a szám 3321-re emelkedett, ami 82%-os növekedés mindössze kilenc hónap alatt.

Valójában ebben az adatkészletben az összes SERP 96%-a termékrácsokat mutat!

• A SERP-k 40%-a csak egy termékrácsot mutat.
• 32% két rácsot mutat.
• 22%-a hármat mutat.
• 6%-a négyet vagy többet mutat.

És meglepő módon az egynél több termékhálózat száma egyetlen SERP-ben -4%-kal csökkent az elmúlt kilenc hónapban.

Esettanulmány: 4 márka harcol az első helyért

A termékhálózat átvétele nagyszerű lehetőség annak bemutatására, hogy a márkák hogyan maradhatnak le, amikor lekésik a vonatot. A Google laptopok lekérdezési területe remek példa erre, négy felújított számítógépes hardvermárkáról készült esettanulmány segítségével.

A Discount Computer Depot a hagyományos SEO erőmű. 2026 elején több mint 87%-os (4,6 m/5,2 m) standard organikus rangsort értek el az első 3 helyen.

Ennek ellenére a termékhálózati jelenlétük gyakorlatilag nem létezik, mindössze 2,4% (80/3321).

A Back Market mindössze 1,7%-kal rendelkezik az első három rangsorban, de birtokolja a vizuális termékrácsok 59%-át (lásd az alábbi táblázatot).

A Back Market hatalmas növekedést produkált a rácselhelyezések terén: a 2025 májusi 745-ről 2026 februárjában 1960-ra ugrott, és 2025 végén megelőzte a Newegget.

Érdekes módon adataik tökéletesen mutatják a fordított korrelációt az örökölt rang és a tényleges modern láthatóság között (figyeljük meg, hogy a termékrácsok az alábbi táblázatban a második y-tengelyen vannak, és sokkal ritkábban fordulnak elő, mint a klasszikus keresési eredmények).

Más szereplők, mint például a PC Liquidation, növelni tudták organikus top 3 kulcsszó-rangsorát, de a termékrácsok nem követik a példát. A kétféle keresési eredmény egymástól teljesen függetlenül futhat.

Más szereplők, például a Newegg, hasonló trendeket látnak, mint a Back Market: a klasszikus organikus rangsorok csökkennek, miközben a termékrács-elhelyezések nőnek.

A Back Market vs. Discount Computer Depot összehasonlítása feltárja az új versenykörnyezetet.

A Back Market nem nyert azzal, hogy jobban játszott a régi játékkal. Úgy nyertek, hogy felismerték, hogy a játék megváltozott.

Az organikus rang és a rács jelenléte független rendszerek

Íme, mi különbözteti meg a termékrács nyerteseit a hagyományos SEO nyertesektől:

1. A hírcsatorna minőségét a tartalom minőségével szemben: A termékleírások továbbra is számítanak, de a Merchant Center-táblázat minősége sokkal fontosabb. A tiszta, teljes, strukturált adatok felülmúlják a gyönyörűen megírt prózát. A Google-nak már nem kell elemeznie a HTML-kódot; géppel olvasható attribútumokat akarnak.

2. Vizuális eszközök a backlinkeken keresztül: Egyetlen jó minőségű termékkép fehér alapon több kattintást generálhat, mint egy tucat hivatkozó domain. A klasszikus SEO-jogosultság (gondoljunk csak a jó minőségű backlinkekre) továbbra is segít a hagyományos eredményekben való helyezésben, de láthatatlanok a termékrácsokon, ahol a képminőség, az ár versenyképessége és a kereskedői értékelések dominálnak.

3. Az árak versenyképessége a tartományi jogosultsággal szemben: Ha a felhasználók egy pillantással összehasonlíthatják az árakat, az Ön 15 éves domainje és DR 70 profilja semmit sem jelent. A legalacsonyabb ár (elfogadható szállítási feltételek mellett) nyer. Ez olyan módon árusítja a forgalmat, ahogyan a hagyományos SEO soha nem tette.

4. A Merchant Center optimalizálás az oldalon belüli SEO-n keresztül: A termékcímsablonok, a GTIN pontossága és a hírcsatorna hibaaránya az új metaleírások és fejléccímkék. Sok e-kereskedelmi keresőoptimalizáló még csak nem is fér hozzá cége Merchant Center-fiókjához.

A következmények túlmutatnak az egyéni taktikán. Amint azt a „Hogyan kompenzálhatjuk az erodált forgalmat” című részben megjegyeztem, amikor nem nyerhet a termékkulcsszavakkal, horizontálisan kell gondolkodnia: különböző oldaltípusok, új kategóriák és szerkesztői tartalom, amely a felhasználókat útjuk elején szólítja meg.

Kategória oldalak Win Grids; A termékoldalak ritkán felelnek meg

Még akkor is, ha elemzésemet csak az URL-ek aktív rangsorolására összpontosítom, a Google nagymértékben preferálja a kategória- és listaoldalakat (pl. /categories/apple-refurbished.html) az egyes termékoldalakkal szemben.

• Kategória oldalak: 3367 példány (a szűrt adatok ~97%-a).
• Termék oldalak: 90 példány (a szűrt adatok ~3%-a).

Bár ritka, a termékoldalak (PDP-k) lényegesen nagyobb valószínűséggel kapnak rangsort olyan kulcsszavakra, amelyek műszaki részleteket vagy konkrét hardvermodelleket határoznak meg.

• Kulcsszavak, mint „17 hüvelykes asztali monitor”, „19 számítógép képernyője”, és “20 hüvelykes számítógép-monitor” a legnépszerűbb kifejezések közé tartoznak, amelyek sikeresen aktiválnak bizonyos termékoldalakat.
• Meghatározott buildekre keres, mint pl "számítógép dell optiplex" vagy "számítógép asztali hp i7", egyedi termékoldalakhoz is vezetnek, nem pedig széles kategóriákhoz.

Erős összefüggés van az „ár-szándékú” kulcsszavak és a termékrácsok oszlopának sűrűsége között a keresési eredmények között.

• Maximális rácssűrűség: Kulcsszavak, mint pl „asztali játékok ára”, „lenovo laptopok ára”, és "olcsó laptop" következetesen legfeljebb négy termékrácsot válthat ki.
• Vizuális verseny: Ezek a kulcsszavak nagy szándékú összehasonlító vásárlókat jelentenek, és a Google válaszul a SERP-t vizuális termékrácsokkal tölti fel a gyors ár-összehasonlítás megkönnyítése érdekében.

A mérési hézag láthatatlanná teszi a problémát

Az e-kereskedelmi SEO már évek óta két külön tudományágra oszlik:

1. Hagyományos SEO egyre inkább az információs tartalomra, a márkalekérdezésekre és a hosszú távú felfedezésre fog összpontosítani – olyan területekre, ahol nem a termékrácsok dominálnak. Itt még mindig számít a tekintély, a tartalom mélysége és a technikai optimalizálás.
2. Merchant Center optimalizálás saját szakterületévé válik, amely a takarmányminőségre, a termékadatok pontosságára, a versenyképes árstratégiára és a vizuális eszközök előállítására összpontosít. Ez inkább piackezelésnek tűnik, mint SEO-nak.

Ennek az átalakulásnak a legfrusztrálóbb része? Nem tudjuk megfelelően mérni drága külső eszközök nélkül.

A Google Search Console jelentéseket készít a hagyományos organikus eredményekről. A Merchant Center termékrács-elemzést biztosít. De nincs egységes nézet. Nem tud válaszolni olyan alapvető kérdésekre, mint:

• Keresési láthatóságom hány százaléka származik termékrácsokból a hagyományos eredményekhez képest?
• Hogyan kapcsolódnak a rácselhelyezések a konverziós arányokhoz?
• Azért veszítem el a hagyományos helyezéseket, mert egyre jobb helyezéseket érek el, vagy ennek ellenére?

Még a termékrészletek és a kereskedői adatok összehasonlítása a Search Console-ban sem teszi lehetővé a termékrácsok és a klasszikus internetes találatok összehasonlítását.

---